La prise de conscience des enseignes
La France compte plus de 1,7 million de non- et malvoyants, qui font partie, au même titre que tous les citoyens voyants, de la grande famille des consommateurs de produits du quotidien. L’égalité s’arrête là où commence l’évidence... Comment faire la différence, au rayon du magasin ou dans son placard, entre une boîte de petits pois et une boîte de raviolis, ou entre un gel douche et un shampooing ? Plusieurs enseignes, connues et moins connues, montrent l’exemple en adaptant leurs produits.
Au supermarché...
Auchan, marque de grande distribution, a lancé en 2001 des produits de grande consommation dotés d’un étiquetage en braille. L’idée a germé alors que les concepteurs travaillaient sur le packaging d’un parfum : et si les systèmes Grip antidérapants pouvaient s’adapter à l’étiquetage en braille ? Ils lancent le projet en partenariat avec l’association Donne-moi tes yeux, des fournisseurs et des fabricants d’emballages. Le nouveau challenge d’Auchan est lancé. Après plusieurs mois d’étude de faisabilité, un système est retenu : une pastille autocollante pour certains produits, et pour d’autres, l’intégration du braille directement dans les packagings. Aujourd’hui, l’enseigne commercialise plus de 1300 de ces produits en France, 800 au Portugal et 500 en Espagne. Pour Auchan, « apporter des solutions pour mieux vivre, c’est aussi penser à rendre la vie plus facile à des personnes souffrant de handicap ».
À l’institut de beauté...
Dans le même registre, Yves Rocher, enseigne de produits de beauté, en collaboration avec Handicapzéro, lance en 2008 la création d’étiquettes en braille. Une première dans l’industrie cosmétique, qui permet aux femmes aveugles et malvoyantes de garder une certaine autonomie. 66 étiquettes de produits ont été sélectionnées selon la consommation annuelle. Étant destinées à fréquenter un milieu humide, en l’occurrence la salle de bain, elles sont résistantes à l’eau. Outre cette innovation, Yves Rocher propose le Livre Vert (catalogue de produits) en version braille en 2 tomes, ainsi qu’une version audio. Un service supplémentaire est proposé dans les centres de beauté de la marque : ce catalogue en braille peut être consulté sur place afin de mieux choisir les produits. Les conseillères beauté pourront également, à la demande d’une personne aveugle ou non-voyante, coller une ou plusieurs étiquettes permettant l’identification des produits fraîchement achetés.
L'édition est disponible gratuitement sur simple appel auprès de Handicapzéro (numéro vert : 0 800 39 39 51 - appel gratuit depuis un poste fixe).
... et au Château
Le Domaine du Clos Moreau, à Saint-Martin-sous-Montaigu, en Bourgogne, est dirigé par Pascal MASSENOT. Cette propriété de 15 hectares située sur le vignoble de Mercurey est exploitée depuis 1900 par la famille. Récemment, M. MASSENOT mit en route la fabrication de ses étiquettes de vin en braille. L’idée lui est venue du fait qu’il recevait régulièrement sur son Domaine l’équipe olympique de tir Handisport. En 2007, il décida, avec l’appui de son imprimeur, de chercher un système pour intégrer le braille à ses produits. Après 6 mois d’essais, ils trouvèrent une solution de qualité en utilisant une matière proche de la silicone. Cette matière permet aux points de garder leur volume après de nombreuses manipulations. Sur ces étiquettes figurent les mentions concernant le millésime, l’appellation, la couleur du vin et le nom MASSENOT. Ne s’arrêtant pas là, le dirigeant a comme projet de créer sa prochaine plaquette de présentation en braille.
Caroline HOUITTE
